O sucesso de autores estreantes

Alessandra Gelman Ruiz é editora da Gutemberg, selo editorial do grupo mineiro Autêntica, que publica em áreas variadas – de acadêmicos a quadrinhos – e investe de maneira consistente em autores nacionais.

Alessandra combina com esse perfil, tendo trabalhado em editoras muito diversas, como Gente, Alaúde, ProLíbera e Mercuryo, sempre com um olho para as possibilidades de brasileiros. “É pedreira” diz ela sobre trabalhar com autores daqui, que não vêm prontos, não conhecem o mercado, mas na opinião dela valem a pena.

A Gutemberg tem no catálogo algumas autoras de enorme sucesso, como Paula Pimenta e Bruna Vieira, e Alessandra conta aqui o que ela pensa ser necessário para que escritores estreantes sigam o mesmo caminho.
 

Qualidade

O texto precisa ter uma qualidade intrínseca. Alguns autores escrevem muito, trabalham sua escrita, fazem cursos. A Paula Pimenta, por exemplo, estudou roteirização e sabe manejar o suspense, deixa ganchos no final de cada capítulo para que a leitura fique interessante. Dá para perceber quando o autor trabalhou um pouco a técnica, quando presta atenção no que escreve.

O autor precisa ter repertório, ter lido muito, saber o que outros já escreveram. Tem gente que manda um texto achando que aquilo é uma grande descoberta e no entanto há vários livros já publicados com o mesmo tema. É preciso originalidade.

E tenho visto autoras fazerem sucesso porque falam de uma realidade que os leitores entendem, se identificam. Falam da escola aqui no Brasil, não de highschools. Falam de andar no shopping, dar festa de quinze anos como é aqui, em Belo Horizonte, em São Paulo.

Plataforma

Não adianta simplesmente escrever um livro, mesmo que tenha qualidade. É preciso ter um argumento para colocar o livro na livraria.

No nosso mercado algo como dois mil novos títulos são publicados todos os meses, menos em dezembro e janeiro. Onde uma megastore vai colocar tudo isso? Não cabe. Ou seja, as livrarias escolhem entre esses lançamentos todos só duzentos, no máximo trezentos livros.

Eles cadastram todos, mas pegam apenas um décimo dos lançamentos para ter na loja. Por isso fica aquele sistema de você encomendar e o livro chegar depois.

Os grandes grupos editoriais conseguem colocar mais títulos nas livrarias, claro, nós inclusive. Como temos alguns bestsellers, os livreiros prestam mais atenção em nosso catálogo. Não todos, depende da rede e do lugar. Livros acadêmicos do nosso selo Autêntica não precisam ser colocados em todas as livrarias, o comportamento do leitor universitário é diferente. Mas os livros de entretenimento sim, e por isso precisam desse argumento a mais para se diferenciarem de tantos outros milhares.

Hoje a livraria vende espaço, não livros. Eles querem rentabilidade por cada centímetro quadrado de loja. A decisão deles em colocar um livro ali, mesmo um dos nossos, depende muito do que vendemos no passado recente. Eles olham as planilhas para avaliar.

O autor precisa, então, além de escrever bem, ter uma plataforma. Se ele for ator da Globo, ótimo, isso ajuda. Mas não precisa, ele pode ter ganhado prêmios literários, ter um blog, atuar em redes sociais, mostrar que já tem um grupo de pessoas que o seguem, ter um padrinho ou madrinha no meio literário que o apresente e recomende.

Isso mais a qualidade pode atrair a atenção do editor.
 

Atuação do autor

Ter presença em redes sociais não é suficiente para ser um autor publicado. Às vezes a pessoa é uma celebridade na internet mas não tem nenhuma inspiração para escrever um livro, nenhuma pegada. A gente procura quem tenha alguma coisa mais, que tenha continuidade.

O escritor precisa fazer um corpo-a-corpo, como a Thalita Rebouças (de Fala sério mãe! e outros 15 títulos publicados pela Rocco, mais de um milhão de exemplares vendidos), a Bruna Vieira (Depois dos quinze e outros dois títulos publicados pela Gutemberg, mais de quatrocentos mil exemplares vendidos), a Paula Pimenta (de Fazendo meu filme e mais oito títulos, também passou de meio milhão de exemplares vendidos), que falam muito com suas fãs.

Elas escrevem sempre, tem conteúdo e vontade para muitos livros. Além disso elas respondem às leitoras, estão nas redes sociais, mantém blogs muito ativos. Vão a lançamentos, dão entrevistas, mantém fanpages com muitos seguidores.

A Bruna Vieira tem só dezenove anos mas mantém um blog de sucesso faz mais de cinco anos. Ela fala de amor, desilusão, roupas, viagens. A moça diz o que as leitoras querem ler, tanto que a fanpage dela tem mais de meio milhão de curtidas.

Depois que ela foi convidada a ser colunista da Capricho então os livros dela estouraram. Foi muito rápido do blog para os livros para a revista, tudo se alimentando e criando massa crítica.

O primeiro livro que publicamos dela teve tiragem de três mil exemplares, o mais recente já saiu com doze mil e esgotou em um mês…

Mas ela continua alimentando os leitores, mantendo contato, está sempre disponível.

Dá muito trabalho. As pessoas pensam que basta lançar o livro, que automaticamente ele vai para a livraria e todo mundo vai fazer fila para comprar. Não vão. A noite de autógrafos pode ser muito frustrante se o autor não tem a quem chamar.

Profissionalismo

O mercado editorial brasileiro é amador e os escritores brasileiros também, precisariam de bem mais profissionalismo.

A gente vê isso nas propostas de livros que chegam. Nos EUA e na Europa existem os agentes que fazem parte do trabalho, os manuais para apresentar uma proposal, então as pessoas já têm uma idéia de mercado.

Aqui a gente recebe materiais que nem nome do autor tem, a gente não pode jogar fora o envelope para não perder a informação de quem é.

Ninguém apresenta sua obra localizando o segmento ao qual ela pertence, com que obras ele compete, o que tem de originalidade.

As pessoas em geral não têm noção do que é publicar um livro, como funciona o mercado editorial. Acham que é como uma doceria onde você entra e encomenda um bolo. Elas perguntam: – Vocês fazem livros aí? Ou então querem falar com um autor, acham que ele mora aqui…

Falta conhecimento sobre o que significa ser publicado por uma editora maior, muito diferente de uma editora prestadora de serviço.

A gente tem uma fila de obras para analisar, tem tantas que a gente não consegue dar conta, fechamos o recebimento de originais no site e vamos reabrir só no ano que vem.

A gente analisa sim tudo o que chega, mas são dois mil originais nessa fila. Tem de tudo, claro, poesia, obras escritas a mão, algumas a gente tira da frente em dez segundos porque não têm nada a ver com a nossa editora.

Autopublicação

Eu olho os livros autopublicados. Primeiro observo as vendas, se houve um movimento bom e se é verdade o que o autor diz. Tem muita conversa… Para ser interessante o livro precisa ter vendido um ou dois mil exemplares em um ano.

O problema é que as redes de livrarias, como a Saraiva e a Cultura, guardam o histórico do autor. Uma edição independente ou por uma editora pequena pode “queimar o filme”, porque o que é bom para um autor independente é considerado um fracasso para uma livraria grande.

Esse histórico cria resistência no livreiro em aceitar uma nova obra daquele autor. A gente precisa ter uma razão para convencer o livreiro de que a aposta vale.

Ebooks

Nós olhamos os ebooks também, mas o livro precisa ter chamado atenção, caído no boca a boca, alguém indicar, ter tido muitos downloads. Mesmo entre os gratuitos da Amazon tem alguma coisa interessante, dou uma acompanhada.

Um caso desses foi o da Marcela Mariz, autora carioca de Os escolhidos de Gaia. Ela lançou um ebook em inglês pela Amazon e teve vinte mil downloads, um monte de comentários elogiosos e boas críticas de sites americanos.

Nós pensamos que valia a pena porque a qualidade do livro era bacana e ela tinha esse histórico internacional sendo uma brasileira.

Está dando certo, mas é sempre uma aposta. Não dá para garantir sucesso.

Nos sites brasileiros ainda não tem movimento suficiente para apontar verdadeiros favoritos.
 

Sites de fanfic

Dou uma olhada nos de temas juvenis para ver o que está acontecendo. Afinal, Crepúsculo saiu de um desses…

Ações pagas de autores autopublicados

Não chamam minha atenção. Talvez tenha alguma coisa, mas precisaria ser muito diferente para uma editora olhar.

Os autores gastam dinheiro a toa, esse tipo de ação – ir a bienais, colocar anúncios no Google – não dão retorno, ou não que eu perceba.

 Agentes literários

Há os tradicionais, mas têm também uma gente nova, que está entrando no mercado e começando a trabalhar. Eles podem cumprir a função de ensinar o caminho das pedras para os autores estreantes. Falta muita informação, mas vejo um movimento. Não só de cursos de escrita como de novos agentes. A Marianna Teixeira Soares, da MTS agência de autores, por exemplo, tem enviado obras. Os autores tradicionais – Marisa Moura, Lúcia Riff, Luciana Villas-Boas – também.

É possível fazer sucesso sendo brasileiro, jovem, estreante, mas precisa ter a pegada e falar bem com os leitores. Uma das nossas apostas mais recentes é Bárbara Morais, autora de A ilha dos dissidentes, uma distopia.

A Bárbara sempre foi uma leitora voraz, faz parte do Clube do Livro de Brasília, adora organizar eventos literários e teve contos publicados em coletâneas.

Outra é Felipe Castilho, que tem dois livros que misturam aventura em ritmo de game com personagens folclóricos. Os leitores adoram. Se você conquista os leitores, as editoras publicam.